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          1. 索尼拿4億美元買個大黃網二次元小目標

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            “這屆B站網友們的“覺悟”很高,索尼高層很滿意,於是給瞭B站4億美元的投資233333。”前不久B站宣佈獲得索尼4億美元投資後,有網友這樣評論。

            的確,國內二次元領域最大的新聞,就是上周嗶哩嗶哩宣佈獲得瞭索尼4億美元戰略投資。

            據瞭解,交易完成後索尼將通過子公司持有B站已發行股份總額的4.手機午夜視頻98%,成為其第六大股東。這麼一看,如今B站的股東陣容絕對稱得上是豪門雲集:索尼之外,騰訊、阿裡、高瓴資本等知名企業和投資機構均在其中。那麼,一直給人刻板印象的索尼,為何要行此出格之舉?

            從平井一夫到吉田憲一郎的求變之路

            作為日本大型企業的代表,索尼投資二次元、ACG氛圍濃厚的B站,多少還是令外界驚訝的。這4億美元的投資可以被視作轉型路上的索尼,重新聚焦中國市場的一個重要決定。而這份看似妥妥雙贏的投資背後,對於索尼而言依然有著難言的壓力。

            直到今天,國內大多數消費者提及索尼這傢日本巨頭,第一時間想到的依然是電視、遊戲機和數碼相機鐘南山判斷不會有第二波疫情等消費電子產品。確實,成立70多年以來,索尼一直都是日本乃至全世界消費電子行業最具代表性的企業。但在移動互聯網時代,日系科技企業“批量衰落“的浪潮中,日立、夏普、東芝等曾經耳熟能詳的日系品牌都已逐漸淡出市場主流行列。索尼,也在逆水行舟。

            索尼因連續多年虧損,一度被網友們調侃為“日常倒閉”。雖然在平井一夫的努力下成功走出瞭虧損泥潭,但其任內大刀闊斧的改革以及一系列資產的出售,也讓索尼在消費電子領域逐漸失去瞭昔日輝煌。

            去年6月18日,前任董事長兼CEO、“頭號索吹”平井一夫正式退休,光榮地結束瞭自己35年的職業生涯。平井一夫退休之後,前任索尼CFO吉田憲一郎正式走馬上任CEO,成為索尼新一代“掌門人”。平井一夫任內將移動、數碼影像娛樂和遊戲作為索尼的三大支柱業務,也開啟瞭一系列轉型之舉。

            但是作為移動互聯網時代的基礎載體,索尼移動通信部門和其他日系手機品牌一樣,近幾年在蘋果、三星以及華米OV等中國手機品牌的沖擊下,已經走到瞭市場邊緣。

            盡管索尼多次表示不會放棄手機產品線,但其市場表現很難給外界以信心。前不久,索尼又關閉瞭一座位於北京的手機工廠,將相關制造業務轉移到瞭泰國,外界評論此舉主要是為瞭進一步降低手機業務的經營成本。

            與手機業務的掙紮相比,娛樂和遊戲業務一直是索尼營收的絕對主力。

            絕大多數國內用戶對索尼的印象是固化的,很多人仍保留著“黑科技”代言人一代目的傳統觀念。但在消費電子之外,索尼也是全球最大的音樂版權商、最知名的電子遊戲公司、影視出版公司。

            隻是在中國市場,索尼對於千禧一代的影響力一直在減弱。

            或許,這也是其與B站進行“戰略捆綁“,發力未來數字內容市場的重要原因。根據索尼官方的說法,投資入股之後雙方將在影視、遊戲、音樂、動畫業務等領域展開深度合作。隨之而來的一系列動作也很迅速,官宣後B站上就收納瞭索尼音樂娛樂旗下曲庫MV,同時還公佈瞭即將上線MV的藝人名單。從名單的陣容可以看到,包括邁克爾·傑克遜、碧昂絲、瑪麗亞·凱莉、A-Lin、黃綺珊、莫文蔚等海內外知名歌手都名列其中。

            這些舉措,可以視為是吉田憲一郎上任後一系列求變舉措的中國版試水。

            2019年初,吉田憲一郎對索尼提出瞭一個新的定位:“成為一傢創意娛樂公司”。他逐漸將音樂、遊戲、電影等娛樂業務整合,並列為索尼最優先發展的業務線。此後,遊戲業務一馬當先成為索尼現金流的主要支柱。

            根據索尼2019年Q3財報顯示,當季實現銷售收入為24,632億日元,其中遊戲及網絡服務業務實現銷售收入為6321億日元,占總收入的四分之一。遊戲業務的成功主要歸功於過去幾年PS4及系列遊戲作品的暢銷,去年10月份索尼就宣佈PS4 累計全球銷量達 1.028 億臺,成為史上第二暢銷的遊戲主機。

            當然,主機終究是要換代,2013年底正式發售的PS4也已經走到瞭生命周期的最後一程。第三季度6321億日元的銷售額全球高武較2018年就下降瞭20%,銷量已經呈現明顯放緩的趨勢。

            在2020年底,索尼下一世代的主機PS 5將正式發佈。但是同時,這一代主機也面臨著更為殘酷的市場競爭:前有“年度最佳理財產品”任天堂Switch,後有微軟的Xbox Series X,未來還要面對來自谷歌、蘋果、亞馬遜等互聯網公司的雲遊戲服務殺手鐧,這些因素都令索尼背負的壓力日趨沉重。

            索尼在遊戲市場需要新的增長空間,因此主機遊戲滲透率不高、但用戶正在逐漸爆發的中國市場,顯然是其最好的選擇。根據伽馬數據發佈的《2019 中國遊戲產業年度報告》顯示,2019 年中國單機遊戲銷售額同比大幅增長瞭 341.4%,主機/電視遊戲的硬件&軟件規模同比也增長瞭 8.9%。

            面對這樣的一個潛力市場,索尼不僅看媽媽的朋友2到瞭任天堂的競爭,還看到瞭任天堂與騰訊的戰略合作成效。百度顯然,相較於偏向硬核的索尼PS系列,頻頻出圈的任天堂Switch更是主機禦三傢中最火爆的存在,加上Switch在國內的代理商是騰訊,形成的合力更是不容小覷。

            另外,騰訊也是二次元重鎮——B站的第二大股東。隨著Switch國行遊戲陣容的逐漸豐富,未來任天堂和騰訊在中國市場勢必會有更全面的開拓計劃。這些因素,都在各個層面推動瞭索尼對B站的這一次戰略投資之舉。

            B站錦上添花,索尼摸石頭過河

            在吉田憲一郎一系列的轉型舉措下,數字娛樂正成為索尼最主要的發力方向。雖然索尼貴為全球最大的數字娛樂企業,但近年來在中國市場的影響力似乎與之並不匹配。所以,索尼需要讓國內年輕的用戶群體逐漸熟知並接觸到涵蓋自傢音樂、影視、遊戲在內的相關數字娛樂業務。如今的B站,自然是最好的起跳板。

            遊戲之外,動畫也一直是B站用戶群體的最愛。索尼音樂旗下的子公司Aniplex除瞭《FGO》開發商這一身份之外,還是日本最頂尖的動畫公司之一。富貴兵團二次元動漫愛好者耳熟能詳的《刀劍神域》、《魔法少女小圓》、《鋼之煉金術師》以及《FGO》的衍生劇《Fate/Zero》、《Fa南京確定開學時間te/stay night》,還有去年的現象級作品《鬼滅之刃》等等,均是Aniplex旗下的著名IP。

            對此,索尼中國官方還特意在微博進行瞭一番“科普”。不過,這次“科普”在拉近用戶的同時,也反映出國內用戶對其所知甚少的境況。

            從遊戲到音樂再到動畫,這些B站用戶非常喜愛的內容產品,將會引發更多千禧一代的共鳴。顯然,索尼與B站的關系進一步“親密“後,可以在遊戲和動畫方面賦予後者更多獨傢版權,對於曾經頭痛於版權成本問題的B站而言,這些資源就是強大的競爭力。

            進一步來看,本次投資對於B站而言更像是錦上添花。據相關報道顯示,索尼投資B站獲得的股份為投票權很低的Z類股票。也就是說所以即便作為第六大股東,索尼今後也難以幹預B站的運營(騰訊方面持有的同樣是Z類股票)。另外,索尼的加持在帶來資金和資源的同時,其業務范圍以及更加國際化的背景,也能為B站帶來不同維度的支撐。所以無論從什麼角度來看,B站都是穩賺不虧。

            但是對於索尼而言,下一步的市場開拓則會面臨不小的挑戰。一下金獎拔絲蘋果究竟能拔多長?投入4億美元,索尼顯然不是為瞭單純的財務投資,而是要通過B站進一步撬開整個中國數字娛樂市場。

            從以往的例子來看,國內遊戲和動畫產業有著非常強的周期性,需要不斷產出優秀的作品保證持續發展動力。但即便強如Aniplex,也無法打保票自己的每一個作品都是爆款。

            如今,《FGO》每年雖然還能帶來不錯的收益,但產品生命期終究“人到中年”,營收能力開始逐年下降。早在2018年,索尼就在財報中表示:財年內Aniplex旗下《FGO》等手遊的收入出現減少,預計2019年手遊收入將繼續降低。

            對於Aniplex這樣的公司而言,它的終極目標自然是要實現“影遊聯動”:從漫畫、動畫、手遊、主機遊戲以及各種衍生品的全面覆蓋的。實際上,這也是包括完美世界在內眾多國內遊戲公司的終極夢想。

            過去的索尼一直在為此不懈努力,我們可以看到此前類似《漫威蜘蛛俠》這樣知名的電影IP,在登陸主機遊戲平臺後取得不菲成績的案例。但成功畢竟隻是少數,更多的時候市場隻見折戟沉沙和馬失前蹄。

            對於索尼而言,打造出一款現象級的手遊無疑是最具性價比也是首要的工作。畢竟,比起音樂和動畫,遊戲始終是最賺錢二代的存在。但打造一個超級爆款也是最困難的,特別是在國內主機遊戲市場尚未成熟,手遊市場競爭如此激烈的當下。

            不談索尼面臨的機會與挑戰,或許在不久的將來,我們會很快看到B站的各大股東在國內遊戲市場激烈“廝殺”的場面。至於“嗶哩嗶哩無限礦業公司”又會有哪些大動作……除瞭更多海外劇集的版權,你最想要的還有什麼?